建筑工程,金象荣膺地板十佳
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现代中国地板行业,自上世纪90年代开始萌芽,在二三十年的发展过程中,随着众多品类相继加入,行业一度兴盛繁荣。近几年,在行业增速放缓和品牌激烈竞争的态势下,不少企业开始追寻独创性、单品类等强有力的差异化竞争优势,以期望为自身注入一股新鲜源动力,从而攻城略地。

中国装饰资讯网】投资策略核心观点:建筑业将进入“消费驱动”时代。我们认为未来5年建筑行业增长的核心驱动力是“消费升级”+“改善民生”,而信贷政策将成为影响明年板块行情走势的关键变量。我们看好的子行业是受“消费升级”推动将快速发展的“DME行业”(装修、幕墙+钢结构、建筑节能工程),以及受“民生工程”投资拉动的水利水电工程。

中国装饰资讯网】经过多年的努力发展,我国陶瓷卫浴行业可谓风生水起,取得了重大突破,从先前单一路线到现在多元化市场,由传统卫浴发展到智能卫浴,生产企业由几十家发展到成千上百家,我国已然成为世界上最大的卫生洁具生产国。2011年,中国卫浴市场迎来 "冷冬",在冷淡的市场环境下,国内陶卫品牌与国际陶卫品牌的竞争日益凸显。

以“引领行业精神 弘扬品牌文化”为主旨的“2018年中国地板十佳品牌”、“2018年中国地板十大品牌”全国网络评选活动,紧跟时代趋势、把握行业方向,从不同维度呈现企业对行业的贡献。其中,历经22年锤炼、与行业同生共长的金象地板,以其开创性单一树种专业化研究生产的思路,在品牌林立的地板行业中,实现了品牌口碑和拳头产品的双丰收,荣膺“中国地板十佳品牌”、“中国地板消费者喜爱十大品牌”双料大奖!

投资策略关键词:趋势、拐点、主题。从中期行情的角度看,我们建议2012年关注建筑行业中成长性确定、下游需求旺盛的趋势性机会,推荐:金螳螂、亚厦股份;业绩增速对房地产投资及信贷政策影响弹性较大、信贷放松时业绩将出现增速拐点的超预期事件性机会,推荐:广田股份、江河幕墙、嘉寓股份;以及受益产业转移和宏观政策投资导向的主题投资机会,推荐:中国水电、围海股份。

从目前的市场看,"狼"已进入大门,现在不是抵御"狼来了"的时代,是如何守住市场、抢回市场的时代。那么,国内陶卫品牌如何抵御外来品牌的冲击,做到不仅防"狼",还要"狼口夺食"呢?

单一树种专业研究 美在金象 健康中国

国内陶卫品牌"御狼漏洞"

对于行业,二十余年是一个奋发图强的复兴历程;对于金象,二十余年则承载了品牌崛起的崛起过程。自1996年创立以来,金象始终秉承生产稳定、健康、环保的木制产品为原则,陆续开发圆盘豆、亚花梨和柚木三个种族化木种,以淋漓尽致的产品开发思考和落地实践,在业界享有“圆盘豆地板制造专家”、“花梨世家”等美誉。

众所周知,外资卫浴品牌在中国市场肆无忌惮的扩张,与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。近两年,面对国际品牌的强势出击,我国卫浴行业采取降低成本、降价等初级市场策略予以应对,但依旧避免不了与国际品牌的拉锯格局,国际品牌凭借着雄厚的实力支撑,反而还有逐渐占领上风的趋势。正如刚刚荣获"2011年中国厨卫百强o卫浴十大品牌"的安华事业部总经理刘广仁所说,"中国卫浴产品无论是外观流线、色彩、功能配置,抑或是技术创新、产品设计、功能配置等都不比国外品牌产品逊色。"

单一树种专业化研究,是业界较为少见的一种市场营销策略,既占据得天独厚的优势也带给企业重大挑战。金象地板之所以能将这一产品特色化路线坚持到底,正在于以上三个关键词——

是的,我国设计的产品如冲水功能等单项指标已超过国际品牌,走在了国际同行的前列。但为什么我国陶卫市场还不断被外来品牌"蚕食",国内品牌大部分退居二线,究其原因,在于我国卫浴品牌实力不如外资品牌雄厚,品牌形象和知名度低。

“稳定”:金象地板主材来自印尼、巴西、俄罗斯、非洲,油漆等辅材主要由德国、台湾、意大利著名的集团供应,建立了全球采购基地和国际产业链,形成了完善的全球优质木材采购系统。金象拥有全套国际先进的地板生产线、UV淋漆线,使产品的优越性、可靠性得到了有力的保障;

国内品牌只有提升品牌的实力,加强自身的内功,才能实现与"狼"共舞,占据国内市场的主线。

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